如何做好企業付費營銷推廣—百度推廣淺議
企業網站推廣 來源：付費營銷推廣　作者：百度競價推廣顧問

　　企勝網贏服務機構認為，國內企業SEM推廣雖然做的不是很火熱，但是大有星星之火燎原之勢，尤其是企業付費營銷推廣，網絡營銷顧問在提供網絡營銷服務的過程中調研發現，國內廣大企業做網絡營銷，主要就是利用自己的網站來做百度推廣，但是，絕大多數企業也就僅限于此，停留在百度競價推廣的層次上了，甚至是連百度競價推廣如何具體實施和維護都沒有很好的SEM推廣策略，正如很多企業主抱怨所說的——做百度競價推廣只是燒錢而已，但是對手都在燒錢，你不燒又不行，所以錢是到百度賬戶里了，給企業帶來的效果呢，恐怕連企業自己都不是很清楚!
　　那么，到底該如何做好百度競價推廣呢?今天，企勝網贏企業網絡推廣服務部的專家就為廣大企業朋友講述做好企業付費營銷推廣的基本步驟及其注意事項：
　　網絡營銷目標
　　企業要是果真重視互聯網，那么，在您想利用互聯網之前，企勝網贏服務機構建議廣大企業先做好企業網絡營銷目的和網絡營銷策略的定位!
　　當然，受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響，不同行業網絡營銷營銷目的和網絡營銷策略差異很大，但卻對后續工作有著深遠影響。所以在企業網站推廣流程的開始，需要明確以下信息：
　　企業網絡推廣定位(提升品牌知名度、提升品牌形象、或產品促銷，等等)
　　企業目標客戶群體定位(白領、學生、某行業從業人員等)
　　企業網絡推廣策略(要讓公司網站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單等多個方面)。
　　企業網絡營銷調研分析
　　企勝網贏服務機構認為，第二步我們網絡營銷人要做的就是整理和定位關鍵詞，做好關鍵詞布局和歷史數據分析，這個時候不但要清楚的明白自己企業目標定位，還要針對行業或競爭對手進行深度調研分析，對比彼此的優劣勢，知己知彼，方能百戰不殆，在網絡營銷的戰場上也是一樣!
　　根據目標受眾確定關鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。
　　通過歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢，網絡營銷顧問認為這些都必須建立在對百度或其它搜索引擎有所研究的基礎上，企業必須熟悉百度后臺如何操作，至少要知道百度競價推廣如何省錢吧，我們一定要把錢花在刀刃上，正如企勝網贏之名——每一分錢都要為企業創造旗開得勝的價值。
　　網絡營銷規劃
　　第三步，企勝網贏認為就是結合自己企業的實際情況，做好關鍵詞庫與企業網站定位的基礎上來制定合理的網絡營銷規劃。比如確定費用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案，確定投放使用的關鍵詞表。
　　通過營銷方案和關鍵詞流量、費用、效果預估，配合歷史數據，為推廣活動設置合理的效果的基準點，即關鍵，例如：總體訪問量，平均點擊費用，轉化量，轉化成本，平均訪問停留時間，等等。如果是較長時間的投放，則需要并將標準與推廣相關各方達成共識。
　　另外，企業要根據之前對企業目標受眾搜索興趣點完成網站的設計和制作，這里，網絡營銷顧問提醒企業一定要建立一個營銷型網站，而不是最原始的企業展示型網站;撰寫相關創意;設定并測試效果監測系統等。
　　企業網絡營銷執行
　　第四步，就是企業組織網絡營銷工程師對付費營銷推廣(如百度競價推廣)做好實施和效果監測。比如，網絡營銷人要協調各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。
　　企勝網贏提醒：網絡推廣SEM專員一定要實施每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整，保持穩定的投放，避免大幅波動。
　　企業競價推廣賬戶優化
　　最后一步，也是大多數企業最容易忽視的卻也是最重要的一步——競價推廣后臺數據分析與賬戶優化!
　　當然，這些都是建立在之前的四步基礎上的，就是針對企業及網站的目標定位，根據每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數據匯總，生成報告，陳述當前形勢，進行趨勢和效果的數據分析，與推廣標準進行比對，總結分析取得的成績與不足，從而做好付費營銷推廣優化工作，如百度賬戶優化和百度后臺維護。
　　網絡營銷專家認為，數據是最有說服力的!基于歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場認識的更新，有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣標準。此時，如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大，需要回到目標制定步驟進行基準點的調整并與各方達成共識。
　　最后，企業網絡營銷顧問建議，廣大企業客戶，一定要基于數據報告和分析得到的結論，制定更適合企業的網站賬戶優化方案，取得各方確認后實施。當然，需要注意的是，企業網絡推廣賬戶優化不僅僅是對最初計劃的裁剪，還需要基于新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環，充分挖掘市場的潛力，真正做好企業網絡推廣，讓企業付費營銷推廣的每一分錢都能夠為企業創造旗開得勝的價值，這也是企勝網贏服務機構的服務理念!